Сыр в подарок

Мнение эксперта Unipack.Ru:

Если говорить о дизайне упаковки, предложенном агентством Curious Design, то, во-первых, совершенно правильно были выбраны материалы (дерево и керамика) для упаковки сыра премиум сегмента. Во-вторых, сочетание дерева, коричневого и красного цветов является классическим и традиционно используется в упаковке натуральных и экологичных продуктов. Остальные элементы дизайна (названия, шрифты, вензеля и изображения) передают дух Франции - родины мягких сыров.

Интересным, на мой взгляд, является двойственность упаковки. Классическая деревянная коробочка понравится, скорее, людям среднего возраста, которые ценят натуральные качественные продукты. А керамическая коробка предназначена для более молодых покупателей. Кроме того, в ситуации когда перед производителем стоит задача сделать упаковку, которую покупатель захочет оставить на своей кухне, вариативность материалов дает потребителю возможность выбора. Единственно, что смущает - отсутствие указания сорта сыра на упаковке - это важная информация для любителей сыра.

Что касается концепции сыра как подарка - это, безусловно, актуальная тенденция. Сыр в последнее время все чаще используют в качестве подарка - например, сырная корзина заняла достойное место среди популярных рождественских и новогодних подарков во многих странах, включая Россию. Кроме того, возможно, потребители уже немного устали от традиционного шоколада или конфет в качестве презента и сыр - это интересный и новый вариант. Так что это хороший маркетинговый ход в преддверии Рождества и Нового года. И, так как в сознании потребителей Франция ассоциируется с качеством и вековыми традициями сыроделия, я думаю, что сыры Millie's Fromage найдут своего потребителя на американском рынке.

Марина Петрова, Директор по корпоративным коммуникациям «ПиР Продукт»