Unilever обновил косметический бренд Lux

По заказу компании Unilever, студия дизайна JDO (Великобритания) обновила дизайн упаковки для косметической линейки средств по уходу за волосами Lux. Продукт выпускается в Японии. В задачу входила разработка более утонченного и элегантного дизайна.

Задача заключалась в сохранении основной целевой аудитории, состоящей из 30-40-летних людей, и одновременном привлечении более молодой, современной аудитории.

Дизайнеры превратили название в живую ленту, отражающую «гламурный, впечатляющий и шикарный» стиль бренда. Розовый и бронзовый цвета дифференцируют суббренды Shine и Damage Repair.

По словам Бена Оатса (Ben Oates), креативного директора JDO, рынок Японии заполнен инновационными мировыми и нишевыми брендами, и важно не только выделиться на полке, но также иметь четкое и убедительное позиционирование и предложение.