Мексиканский колорит Tesco

В британском агентстве Buddy разработан новый дизайн упаковки для чипсов Tortillas и салатных заправок, которые сеть супермаркетов Tesco выпускает под собственной торговой маркой.

Задача заключалась в разработке дизайна, который будет больше расcчитан не на массовое восприятие, а на индивидуальное, более натуральный дизайн, нацеленный на взрослую аудиторию.

В основе концепта – ручная графика, обнаруженная на облупленных стенах мексиканских зданий. Яркие цвета дифференцируют вкусы чипсов и заправок. Одновременно с редизайном Tesco выпустил премиальную линейку чипсов с «мексиканскими» вкусами, которая была выделена при помощи черной плашки.

Мнение эксперта Unipack.Ru: Идея рисунков на облупленных стенах для индивидуального восприятия более взрослой аудитории? Это любопытно:). В российской культуре разного рода граффити - прерогатива молодежи. Натуральность за счет потрескавшейся штукатурки - тоже неожиданный в отечественном понимании ход. Но об этом можно судить только зная ассоциативные ряды аудитории. В остальном - очередной респект качеству и идейному наполнению дизайна private label! Ирина Веденецкая, генеральный директор LABELMEN