Глобальный редизайн Del Monte

Бренд Del Monte представляет обновленную упаковку в рамках маркетинговой кампании «Bursting with Life». Единую унифицированную систему дизайна для всех линеек фруктовой и овощной продукции создала студия PhilippeBecker (Сан-Франциско).

Кампания «Bursting with Life» призвана напоминать покупателям о том, как продукция Del Monte дает возможность вести более здоровый образ жизни. Цель дизайнеров PhilippeBecker – донести идею «Garden Quality» (садовое качество) через упаковку, сообщая о том, что продукты Del Monte выращены в лучших регионах, собраны свежими, упакованы на пике своей зрелости и обладают отличным вкусом и высокой питательностью.

«Известная айдентика бренда Del Monte стала отправной точкой при редизайне. Впервые представленная в 1909, она всегда передавала качество. Стратегия PhilippeBecker заключалась в том, чтобы упростить и развить айдентику, и в то же время закрепить роль торговой марки в рамках нового позиционирования. Мы убрали лишнее, выделили листья над названием бренда и поместили новый слоган «Garden Quality», - рассказали в PhilippeBecker.

На предпроектной стадии, командой PhilippeBecker была предложена идея – сад в кладовой. Отсюда пришло понимание того, как дизайн сможет снова соединить покупателя с источником ингредиентов Del Monte. Он доставит их прямо в сад.

В поисках вдохновения и ключевых визуальных элементов команда PhilippeBecker отправилась в фото-путешествие по полям, садам и огородам Южной Калифорнии. Голубое небо, солнечный свет, томаты на ветке, корзины и другие садовые принадлежности – все это поможет донести идею дизайна до покупателя.