Zlatopramen мистифицирует женщин

Чешский бренд Zlatopramen представляет новый слабоалкогольный коктейль пивной категории Mystery. Новинка предназначена для женской аудитории. Дизайн упаковки разработан агентством CARTILS (Нидерланды/Великобритания).

Новый коктейль Mystery (пер.: тайна) с 4% алкоголя не содержит консервантов и искусственных подсластителей. «Это отличный женский напиток для вечеринок. Приятный вкус и привлекательный дизайн должен очаровать женскую аудиторию. Каждая может подобрать подходящий коктейль для ее настроения: экзотический «манго мохито», сладкий «пина колада» или «высшее общество», - рассказал Джордж Рид (George Reed), директор маркетингового отдела Heineken в Чехии.

Название Mystery отражает индивидуальность бренда, очаровательный, конфиденциальный, сексуальный характер и атмосферу вечеринки. Специалисты CARTILS разработали современный дизайн, нотку элегантности которому придают серебро и кружева, черный цвет сообщает тайну. Используемые символы могут стать сильным инструментом коммуникации, каждый из которых отражает эмоциональную сущность того или иного вкуса.

Мнение эксперта Unipack.Ru: Брендинг ситуации потребления. При этом в дизайне есть свой характер - немного прохладный и стальной, что необычно для женской аудитории. Графика в дизайне упаковки минималистична, но от этого не менее коммуникативна Александр Журбенко, Управляющий партнер BRAND BROTHERS