Сигареты Lamborghini появятся в России

Мнение эксперта Unipack.Ru:

Премиальные сигареты – это такая роскошь для нищих. Если не хватает денег на уровень жизни «богатого и успешного» в целом, то можно прикупить частичку этого воображаемого счастья. «Пусть денег ни на что иное нет, но сигареты куплю самые-самые» - на мой взгляд, марка «Parliament» в свое время взлетела именно за счет нашей российской нищеты 90-х и желания людей хоть как-то поддержать свою самооценку. Разумеется, не всем нужна эта иллюзия пафоса, потому самые популярные бренды строились на других идеях – Marlborro, Camel и прочие. Но чем меньше разрешенных возможностей рекламы, тем труднее донести идею бренда. А «статус» - вот он, это просто, это можно показать лишь именем и оформлением пачки.

Другое дело, что когда промышленники наконец озаботились ко-брендингом с премиальными марками, выходящими за рамки табачного рынка (Davidoff, Dunhill и прочие – все таки табачные марки изначально), то и популярность курения упала и возможностей для рекламы почти не стало. Удастся ли вскочить в уходящий поезд с сигаретами «Lamborghini»? Идея хоть и нишевая и даже слишком наивная, но яркая – водители маршруток, «такси-джихад» и тонированных «Лад» ее встретят «на ура».

Виктор Тамберг, Консалтинговое бюро «Тамберг&Бадьин»