Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации

В издательстве «Манн, Иванов и Фербер» вышла интересная новинка – книга Ларса Валлентина «Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации».

Ларс Валлентин — живая легенда в сфере упаковки. Он более сорока лет проработал в компании Nestle и знает об упаковке всё. В этой книге он не только делится своими знаниями, но еще и рассказывает немало интересных историй из своего опыта. И делает это понятно и кратко: 17 уроков на 80 страницах.

Книга бесценна для дизайнеров — Ларс Валлентин делится своим опытом, иллюстрируя каждое положение и вывод примерами из практики — как собственной, так и дизайнеров других компаний, давно и прочно зарекомендовавших себя на рынке. Это книга для всех, кто готов рисковать, пренебрегать догмами, сомневаться даже в том, что веками считалось бесспорным.

«Тем, кто опасается создавать удачный дизайн упаковки, эта книга придаст смелости, для того она и предназначена, - говорит Ларс Валлентин. - В наше время в индустрии упаковки для продуктов питания достигнут значительный технический прогресс, но в то же время в сфере маркетинга, в особенности текстов на упаковке, мы, подобно симфоническому оркестру, продолжаем придерживаться «партитуры»! Что нам требуется — так это сделать дизайн упаковки более интересным, заставить его «заиграть» — может, не так виртуозно и творчески, как Чарли Паркер, но, по крайней мере, просто и с чувством, как Луис Армстронг и Стэн Гетц, не говоря о многих других выдающихся джазменах».