У японской упаковки женское лицо

На портале www.packwebasia.com опубликована заметка, утверждающая, что упаковка в Японии носит четкую гендерную направленность. Автор Стюарт Хоггард (Steward Hpggard), анализируя упаковку продуктов, продающихся в токийских супермаркетах, и образцы, виденные им на выставке Tokyo Pack в октябре 2012 г., приходит к выводу о том, что примерно 90% продуктов имеют упаковку с различиями по признаку пола.

Можем заметить, что это неудивительно, если вспомнить, что гендерно маркированная речь японцев и японок не только социально обусловлена, но и социально регламентирована. Известно, что правила речевого поведения для мужчин и женщин в Японии очень различны. Существуют специальные «мужские» и «женские» слова. Так, например местоимение первого лица («я») боку является чисто мужским, а женщина называет себя атакуси или ватаси. Кстати, в японских зоопарках в надписях на клетках пол животного обозначается через употребления боку или ватаси (на них текст как бы подается от имени животного).

Поскольку в современной Японии женщины составляют большую часть взрослого населения (58%), и именно они в основном занимаются закупками, упаковка ориентируется на женщин как на абсолютное большинство целевой аудитории. Почти вся упаковка продуктов разрабатывается с учетом того, что ее купят женщины. Японские женщины – профессиональные покупательницы. Еще в школе девочки проходят курс домоводства, который выходит далеко за рамки навыков стирки и приготовления еды. Он включает реальную экономику и домашний бюджет. Женщины понимают маркировку и информацию о питательной ценности продуктов, способны моментально сравнить цену с количеством продукта в упаковке и оценить его качество.

Поэтому в японской упаковке так велико внимание к деталям. В глазах потребителя существует прямая зависимость между упаковкой и качеством продукта. Малейшая марашка на печатном изображении, капля клея на картоне и пр. приводят к тому, что покупатель отказывается от товара. Логика проста: если бренд недостаточно заботится о том, чтобы представить свой товар, используя лучшие материалы и технологии, значит, он так же не очень заботится о качестве продукции.