"Кит-Маркетинг" разработал пряничный бренд "Джинджер"

Агентство «Кит-Маркетинг» (Украина) разработало торговую марку «Джинджер». Необходимо было разработать имя, легенду позиционирования, разработку слогана, логотипа и упаковки, концепцию точки продаж, а также создать авторскую сказку для имбирных пряников ручной работы.

"Так как «Джинджер» — молодой бренд, который только начинает свой путь, мы сделали всё, чтобы он раз и навсегда избавился от конкуренции и в сознании потребителя стал «первым имбирным пряником», а все прочие были бы «вторыми», «не такими», или «а-а-а,.. тоже пряники», - рассказали в агентстве.

От имени в буквальном смысле зависит дальнейшая судьба бренда. Как известно, всё гениальное просто, и чтобы без лишних слов раскрыть главный секрет данного продукта и сделать акцент на его оригинальности, команда «Кит-Маркетинг» выбрала имя «Джинджер» (ginger — англ. имбирь). Это одновременно и синоним имбирного пряника, и имя главного персонажа авторской сказочной истории про озорного пряничного человечка — Джинджера. Кроме того, выбирая имя, ставилась еще и стратегическую цель — сделать так, чтобы название собственное вскоре стало названием нарицательным. Джинджеры=Имбирные пряники.

Было разработано два вида упаковки: для отдельных пряников и для пряничных коллекций. Так как пряничных коллекций предполагается много и разных, мы предложили заказчику на одной универсальной упаковке использовать легко снимающуюся ленту, роль которой — не только проинформировать покупателей о составе пряников и о том, кто такой Джинджер и откуда он появился, но и идентифицировать ту или иную коллекцию. Таким образом, чтобы не создавать под каждую новую коллекцию отдельную упаковку, было принято технологичное решение — просто менять дизайн ленты.