Главная › Новости отрасли › Wellhead разработало дизайн упаковки нового молочного бренда из Ярославля

Wellhead разработало дизайн упаковки нового молочного бренда из Ярославля

14.08.2012

Брендинговое агентство Wellhead разработало позиционирование, нейминг и дизайн упаковки нового молочного бренда из Ярославля.

Ярмолпрод – ключевой игрок рынка молочной продукции Ярославской области и занимает лидирующие позиции на рынке области по большинству товарных групп и обладает очень высокой лояльностью со стороны местных потребителей.

Перед агентством была поставлена задача создания нового бренда в среднем сегменте для более успешной конкуренции с федеральными брендами, в первую очередь на местном рынке, но также и с перспективой выхода в новые регионы, поэтому в ходе работы было принято решение отказаться от прямых ассоциаций с местом производства.

В ходе проекта проведен анализ местного и российского рынка молока, изучен имидж местных и федеральных молочных брендов, характер потребительского поведения. Были разработаны различные концепции позиционирования и соответствующие им названия, по итогам консультаций была выбрана концепция с неймом «Обережье», которые прекрасно объединил образы традиционного молочного производства и ценностей защиты своей семьи, через употребление натуральных и полезных продуктов.

Этапу разработки дизайн-концепции предшествовал этап досконального изучения традиций и визуальных образов русских оберегов, их классического и современного использования, что позволило предоставить заказчику широкий диапазон интересных решений.

«Главной задумкой концепции было передать значение слова оберег через понятный образ. Так родилась в виде вырезанной из дерева славянская буквица, “О”. Оберег стал главным элементом айдентики всей линейки. Рушник с вышивкой дополняют образ и делают его законченным», - рассказывает Павел Конюхов, арт-директор Wellhead и автор дизайн-концепции.

Выбранный вариант удачно объединяет наиболее традиционное представление об обереге, как о предмете, сохраняющем домашний очаг и защищающем семью, а также образы русских лугов и природы.

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

Все публикации компании Информация о компании

Источник: Unipack.Ru

Версия для печати Все новости Добавить новость Подписка на рассылку

Читайте по теме:

25.06.2012 Брендинговое агентство Wellhead разработало нейминг и дизайн упаковки нового бренда косметических средств SWESS

14.06.2012 Олег Ткачев, Wellhead: "Российская индустрия дизайна упаковки успешно конкурирует с евпропейской"

04.04.2012 Wellhead разработало новый дизайн круп и бобовых "Ярмарка"

28.03.2012 Брендинговое агентство Wellhead разработало дизайн упаковки для чистящих средств BAMi

Все производители и поставщики продукции

Красиво, больше сказать нечего. Красиво выписанной и, особенно, вписанной букве "О" в логотипе торговой марки очень бы подошла тара "Пюр-пак Кёрв" с ее дополнительной пятой изогнутой гранью. В нее бы вписать эту "О" со всем ее окружающим деревянным обрамлением.

14.08.2012 11:23Прохожий

Дизайн безусловно приятный, хорошо лег как на вертикальные пакеты, так и круглую банку. Но при этом несколько неестественно видеть его в таком виде на прямоугольной банке с творогом, все-таки надо было развернуть его на 90 град.

14.08.2012 11:58Читатель

А мне понравилось тем, что патриотичные чувства вызывает!

14.08.2012 12:17Олег

Если учесть, что это региональный бренд, то выглядит очень даже неплохо

14.08.2012 13:07vlulyanov - Олегу

А, Вы, считаете, что в России существует "провинциальная упаковка"? Напрасно. Я давно не видел неудачной, в т. з. применения упаковочных материалов или тары упаковки. Мало того, с конца 90-х переоснащаются, в т. ч., упаковочной техникой и новыми упаковочными технологиями, прежде всего, именно провинциальные предприятия. Просто им в советское время передовой техники не хватало, она шла на крупнейшие предприятия, прежде всего, столичные. Кстати, провинциальные "Сады Придонья" использовали технологию "Тетра Жемина" третьими или четвертыми в мире. А неудачное оформление продукции встречается в равной степени, как в продукции обоих столиц, так и на периферии.

14.08.2012 13:21Олег - vlulyanov

С уважение отношусь к компании сады Придония и их продукции, тк она действительно качественная. Что казается прровинциальной упаковки - то конечно же она существует. Кто об это заявляет открыто, кто-то нет. Для многих компаний досточно охвата своего региона и ему не интересны другие рынки даже в перспективе.

14.08.2012 13:42vlulyanov - снова Олегу

Очень жаль, что редакционном портфеле портала завалялась моя работа, где я доказываю, что понятия "провинциальная упаковка" в России уже давно не существует. Во всяком случае, по материалам и таре (это более мой вопрос, нежели дизайн). Но и на мой взгляд, неудачного оформления упаковок из провинции крайне мало. Разницы не вижу, в крупном городе, или в малом, а то и в селе глубинки России упакована продукция. Не вижу разницы в том, что охватывает она всю страну или только малый регион. Удачи и неудачи есть и там, и там. Без разницы и кто создавал бренд: столичная дизайнерская фирма или умелец из глубинки. Есть самородки и в провинции, есть неудачи и у дизайн-суперкомпаний. А кроме "Садов" я мог бы сходу назвать десятка полтора подобных (по величине и значимости) компаний из периферии.

14.08.2012 13:53Олег - vlulyanov

Так Сады как раз представлены не только в своем регионе. Надеюсь, что редация отыщет ваш материал. С удовольствие с ним ознакомился бы!

14.08.2012 23:15tester:) - vlulyanov'y и Олегу

По-моему вы спорите о разном и каждый из вас по-своему прав. А пример с Садами Придонья не совсем удачный. Они уже давно не региональный бренд. Предприятие может находиться как в столице, и позиционировать свою продукцию, как региональную, так и за тысячи километров от нее, но при этм продвигать свои бренды как федеральные.

Обсуждение окончено