"The ”Drop In” - вино не для знатоков

Шведский производитель и поставщик алкогольной продукции Altia Sweden AB создал концепт вина "The ”Drop In”. Это вино позиционируется как массовый продукт, который употребляют по какому-либо поводу. Вино представлено в упаковке bag-in-box объемом 3 литра.

Дизайн упаковки был поручен шведской студии Silver. Цель – убедить потребителя остановить свой выбор на вине "The ”Drop In” для празднования разных событий в кругу друзей или родственников. Дизайн должен был передать атмосферу радушия и дружелюбия, простоты и стиля, удобства и современности. Целевая аудитория – это не знатоки вина. Они делают свой выбор основываясь не на традиционных характеристиках, а скорей на внешнем виде упаковки. Они скорей выберут вино из-за привлекательной или забавной упаковки. «В данной ценовой категории нет смысла строить концепт дизайна на традиционных ассоциациях, таких как качество или происхождение вина», - сказали в студии.

В линейку вина "The ”Drop In” входит несколько сортов. Для каждого из них придуман свой «фасад».