В PUNK YOU разработали бренд NADOMURA

В брендинговом агентстве PUNK YOU (Барнаул) создано наполнение бренда инновационной службы доставки суши и магазина NADOMÚRA. Разработан нейминг, коммуникационная платформа и маркетинговая стратегия бренда, созданы фирменный стиль и рекламная кампания для запуска.

Рынок Сибири перенасыщен предложениями по доставке блюд японской кухни. Представлены как крупные федеральные, так и локальные игроки, которые предлагают примерно одно и то же — вкусно, быстро, по-японски. В задачу входило обеспечение успешного выхода на ультранасыщенный рынок нового игрока, который вскоре должен стать лидером.

"Чтобы успешно стартовать в такой ситуации, нужно предложить потребителям нечто принципиально новое, а не просто красивую картинку или меткий слоган. Аналитики нашего агентства совместно с специалистами заказчика начали с поиска рационального отличия, той самой инновации, которая могла бы стать реальным козырем новой службы доставки", - сказали в агентстве.

Такая инновация была найдена: при упаковке продукта для доставки, сразу после приготовления, используется технология полуавтоматической вакуумной упаковки продукта в газомодифицированной среде. При упаковывании из контейнера удаляется атмосферный воздух и вместо него закачивается специальная смесь, состоящая из кислорода, азота и углекислого газа, после чего контейнер герметично запаивается специальной скин-плёнкой.

Название было найдено так - это описание знакомой ситуации: «НАДО заказать суши. Заказать суши НА ДОМ. УРА, наши суши привезли!». У названия получилось очень «японское», рычащее, запоминающееся звучание: NADOMÚRA. Где ты, там и суши.

В PUNK YOU был разработан яркий, хулиганский фирменный стиль. Он подчеркивает основной козырь бренда — инновационная технология упаковывания сохраняет суши в процессе доставки настолько хорошо, что они остаются максимально свежими. Настолько свежими, что… оказываются практически живыми! Живые рыбки, осьминоги и крабы гуляют по упаковкам, карточкам и меню. Рыбки, как и полагается всем рыбкам, даже кричат «За что?». У дракона в виде литеры N — вырывается реактивное пламя. Потому что NADOMÚRA — еще и очень быстрая доставка.

Фирменные палочки в целях гигиены герметично упаковываются прямо на заводе. Еда доставляется либо в стандартных пластиковых пакетах, либо в приятных бумажных.

Стартовая рекламная компания призвана стать максимально заметной для потребителя и донести ключевое сообщение бренда — «Даже слишком свежие суши!»