Торговый автомат Lay's превращает сырой картофель в пакетики чипсов (смотрите видео)

В Аргентине PepsiCo решила рекламировать Lay's при помощи торгового автомата, якобы готовящего чипсы Lay's на глазах потребителя из настоящего картофеля, который забрасывают в него вместо монеток, пишет журнал Branded.

Автомат Lay's, который впервые появится в одном из супермаркетов Буэнос-Айреса нынешней осенью, представляет собой запутанную систему труб, огня и кипящей воды. Он позволяет увидеть шесть этапов обработки, которые проходит картофель: мытье, очистка, нарезка, приготовление, посол и упаковка. В итоге автомат выдает пакет чипсов Lay's. Процесс, который выглядит невероятно реалистично, на самом деле является видеороликом, который показывает, что происходит во время приготовления чипсов якобы внутри автомата.

«Нам показалось, что это замечательная возможность продемонстрировать клиентам, как делается Lay's, — говорит бренд-менеджер соленых закусок PepsiCo ConoSur Альфредо Делла Савиа (Alfredo Della Savia). — Прошли слухи, что Lay's делают не из настоящего картофеля. Мы пытаемся противостоять им и показать, что у нас нет никаких тайн: картофель, масло и соль — вот и все».

Промоутеры в магазинах будут раздавать покупателям клубни картофеля с наклейками, предлагающими опустить их в автомат Lay's и посмотреть, как целая картофелина превращается в чипсы. Об этом рассказал Николас Пиментель (Nicolas Pimentel), бывший топ-менеджер BBDO Argentina и основатель местного агентства +Castro, которое и работало над проектом.

PepsiCo ведет переговоры с различными ритейлерами, работающими в Аргентине, из разряда Walmart и Carrefour, чтобы определить, где установить автомат Lay's, который будет постоянно переезжать, задерживаясь в одном супермаркете только на одну-две недели. Г-н Делла Савиа говорит, что промо-акция начнется в конце октября или в начале ноября.

«Это первый тестовый рынок — посмотрим, как сработает эта идея и понравится ли автомат людям, — говори г-н Делла Савиа. — Мы рассчитываем сделать большее количество автоматов и охватить всю страну. Будем надеяться, проект выйдет на международный уровень».

Г-н Пиментель и его команда более шести месяцев работали над усовершенствованием автомата Lay's, справляясь с огромными техническими трудностями. К примеру, был необходим датчик движения, чтобы автомат реагировал на брошенную в него картофелину и запускал одноминутный видеоролик и отдельную систему ламп, которые высвечивали бы каждый из шести этапов от мытья до упаковки в точности в тот момент, когда соответствующее действие показывается в видеоролике. Все должно быть идеально синхронизировано, чтобы пакет чипсов вываливался из автомата в ту самую секунду, когда завершается показ ролика, или, по словам г-на Пиментеля, «волшебство пропадает».

В основании автомата есть даже маленький нагреватель, так что пробный пакет с чипсами попадает в руки покупателю теплым, будто картофель был только что приготовлен. Однако нагреватель должен включаться лишь на несколько секунд, чтобы нагревать каждый отдельный пакет, а затем отключаться, так как в противном случае, будь он включен все время, автомат бы расплавился.