"Оболонь" и POLARIS приумножили славу страны

Компания «Оболонь» подарила Украине новинку ко Дню Независимости – специальное светлое пиво «Слава країни». Новый бренд и упаковка были созданы в партнёрстве с брендинговой компанией POLARIS.

Производитель из отборного украинского сырья сварил своё лучшее на сегодняшний день пиво – настоящий пивной арт. Продукт, его цена и имя также требовали премиальной подачи. Соответственно, с одной стороны, необходимо было создать пивной бренд, приуроченный к юбилею, с другой стороны, – способный автономно жить на рынке и оставаться актуальным без привязки к празднику.

В ходе проведённых исследований стало понятно, что «слава страны» – слишком широкая категория, и разные люди из разных регионов вкладывают в неё разные смыслы и ассоциации. Перед компанией POLARIS cтала сложная задача: создать бренд премиальный и демократичный, украинский и европейский одновременно. В работе над концептом сразу отсеялись традиционные символы, шароварная стилистика, приевшийся официоз, политизированные трактовки.

Концептуальные решения разрабатывались в трёх направлениях: «традиционно историческое», «классическая статусность», «премиальный арт». Наиболее релевантным и перспективным был признан арт-концепт.

Бренд «Слава країни» работает сразу в двух плоскостях: олицетворяет историческую славу страны и прославляет украинских пивоваров. Вся эта слава, парадная и тернистая, сконцентрировалась в чистой этикетке.

Визуальным атрибутом нового бренда стало переосмысление цветов государственного флага. Пивной бренд «Слава Країни» обрёл собственную геральдику. Голубой углубился до ультрамаринового, символизирующего чистоту воды. Жёлтый трансформировался в золотой, передающий живую текстуру солода. Премиальные амбиции нового бренда венчает корона, выполненная из растительных элементов – шишек хмеля и ячменных колосьев. Логотип является композиционной основой этикетки и построен на леттеринге с использованием этнических элементов.

Дизайн отражает качество и новизну продукта, а также доносит классические ценности, присущие компании «Оболонь». Официальное пиво Украины украсит и торжественные мероприятия, и неформальное дружеское общение. Стратегия развития пива «Слава країни» – сделать его аутентичным продуктом европейского класса, который можно приобрести как для своего удовольствия, так и в подарок пивным гурманам.

Первая партия коронованного пива поступила на прилавки в классических темно-коричневых бутылках объемом 0,5 л. Рекомендованная цена – 6,50 грн. Пиво было разлито 24 августа ограниченной партией в 20 тысяч декалитров – по 1 тысяче за каждый год независимости.