Главная › Новости отрасли › Сыр и черные палки в упаковке Blacksticks Blue

Сыр и черные палки в упаковке Blacksticks Blue

04.05.2011

Основатели британской фирмы Butlers обратились в агентство Nik and Carole с заказом выполнить новый дизайн для сыра Blacksticks Blue.

«Butlers пришли к нам около года назад, когда их потрясающий сыр Blacksticks Blue томился на магазинных полках. Это прекрасный, сделанный вручную сыр нуждался в более современной упаковке».

«В нашу задачу входила разработка простой, серьезной упаковки. Первое, что мы сделали, это изобразили на упаковке то, что вдохновило сыроделов на такое необычное имя для бренда (Black sticks – черные палки). Зимой деревья, которые растут возле молочной фермы, выглядят как черные палки. Затем мы написали на обороте чудестую историю про фирму, ферму и название бренда. И, наконец, добавили надпись ‘Handmade with love’ (сделано вручную с любовью)».

Мнение эксперта Unipack.Ru:

Сегодня на рынке сыра отмечается острая конкурентная борьба, причем не только ценовая. Адекватным ответом производителей является развитие собственных брендов. Покупатель, тем более европейский, в большинстве своем разборчив в видах сыра. Но даже в нише элитных сыров необходима индивидуализация, способная выгодно выделить продукт на полке, его бренд.

На наш взгляд агентству Nike and Carole удалось воплотить поставленную британской фирмой Butlers задачу весьма креативно: разработать современный, неоднозначный дизайн упаковки, простой, но в то же время серьезный.

Несомненно, англичане отличаются своеобразием видения, но основные тренды в дизайне упаковки ими реализованы.

Прежде всего, хорошо читается название, бренд, можно сказать, бросается в глаза. Это весьма актуально, ведь на полках представлен не один производитель. Зачастую, именно из-за невнятной и нечитаемой упаковки, покупатель может отказаться от покупки, руководствуясь именно собственными впечатлениями, ассоциациями.

Не плохо подобрана цветовая гамма - благородные глубокие цвета оттеняют сыр в прозрачном «окошке». Потребитель «ЗА» видимость того, что внутри, ему необходимо визуально оценить, насколько привлекателен продукт, еще до его приобретения.

Концепция дизайна упаковки фасованного сыра отражает историю создания бренда, что весьма оригинально, но если говорить о российской действительности, мы полагаем, что Blacksticks Blue вряд ли сможет вписаться в представления российского рынка и найти достойный отклик у массового отечественного потребителя в силу особенностей менталитета. Однако узкий сегмент целевой аудитории (High – premium), безусловно, по достоинству оценит новый продукт.

Алена Егорова, PR-менеджер компании «ПиР-ПАК»

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru: