PUNK YOU разработало новую этикетку для пива "Живое"

В креативном агентстве PUNK YOU по заказу Барнаульского пивоваренного завода разработали новую этикетку для пива «Живое».

Предыдущая версия этикетки выглядит достаточно агрессивно. Смайликообразное изображение в центре явно не вызывает ассоциации с естественным, натуральным, непастеризованным пивом. Слоган «Пиво родного города» общий, банальный и никак не подчеркивает уникальность напитка. В итоге название пива «Живое» теряет все свое первоначальное значение.

Старая этикетка

Но ведь оно действительно живое! В отличие от большинства сортов пива, которые в процессе промышленного производства подвергаются фильтрации, осветлению, консервации, добавлению химических веществ, Барнаульское живое пиво производится без каких-либо консервантов, не подвергается пастеризации, оно полезно для здоровья. И новая этикетка — огромная шапка из переплетенного хмеля, аккуратный контур, похожий на пивную пену, приятная матовая фактура бумаги — отражает все это. Кроме того, была выбрана новая форма бутылки, изящная и стройная. Но главный посыл содержится в тексте «30 дней живёт это превосходное светлое непастеризованное пиво». Теперь это не просто «пиво родного города», это прекрасный напиток, полезный для здоровья.

Итог: новая этикетка живого пива выглядит элегантно и дорого. Переплетенный «хмельной» орнамент, каллиграфический шрифт, повторяющий завитки, естественным образом подчеркивает натуральность и полезность напитка.

Разумеется, на продажу пива влияет не только этикетка, но и целый комплекс факторов: сезонность, привычка, отношение к бренду в целом, сам вкус пива по принципу «нравится-не нравится». Тем не менее, отдел маркетинга Барнаульского пивоваренного завода отмечает значительный рост объема продаж Живого пива по сравнению с аналогичным периодом прошлого сезона (результаты полноценного исследования появятся в конце лета). А значит, обновленный образ пива, натуральный, изящный и элегантный, эффективно выполняет свое предназначение.

Над проектом работали: Ильдар Шале, Данил Снитко, Антон Шестаков