Главная › Новости отрасли › Реклама в интернете теперь ещё и пахнет (смотрите видео)

Реклама в интернете теперь ещё и пахнет (смотрите видео)

04.06.2010

Для одного из популярных мужских ароматов Kaiak, бразильское рекламное агентство создало душистый баннер в интернете, сообщает Sostav.ru.

Счастливцы, посетившие одно из 15 интернет кафе в городе Сан-Паулу, приняли участие в рекламной кампании популярного мужского парфюма Kaiak. Агентство BlackMamba разместило на стартовой странице браузеров компьютеров в этих кафе баннер на котором было написано "Самый продаваемый мужской аромат изменился. Хочешь попробовать? Нажми на баннер. Он пахнет".

Когда посетители кликали на него, аромат "печатался", выглядело это следующим образом: специальное оборудование, расположенное позади мониторов выдавало полоску бумаги с запахом духов так, что она появлялась сбоку от монитора. Устройства хранило в себе полсотни ароматизированных полосок и, соответственно, были рассчитаны на 50 кликов на баннер.

Результат акции поражает: рейтинг кликов был в 43 раз выше, чем средний мировой показатель, и за выходные в Сан-Паулу разошлось около 10 тысяч полосок с запахом.

Мнение эксперта:

Отличное решение. Уже давно витает идея оживления «картинок», транслируемых на экране (будь то TV или монитор компьютера). После формата 3D запах, вкус или тактильные ощущения – следующий шаг. Интересно было бы узнать насколько увеличились после этой акции продажи аромата, ведь возросший рейтинг кликов только лишь показывает, что эффективным оказался формат рекламы.

Яковлева Наталья, ИО руководителя отдела маркетинга ЗАО "Таурас-Феникс"

Мнение эксперта:

Если оценивать идею с точки зрения креативности – высший балл. Если оценивать как способ продвижения парфюма – то здесь возникает множество технических сложностей при реализации. Для того, чтобы акция стала действительно массовой, к участию в ней необходимо привлечь гораздо больше людей, чем посетители одного интернет кафе. Поэтому, вероятно, ролик «Как это было» окажется более эффективным, чем сама акция.

Если говорить как простой потребитель, то я не понимаю девушек, которые пробуют на себе мужской парфюм :)

Ситникова Лариса, специалист по работе с клиентами ООО "Унипак Центр"

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

Источник: Unipack.Ru

Версия для печати Все новости Добавить новость Подписка на рассылку

Читайте по теме:

06.04.2010 Парфюм-ватерпас "Лэвелус" от студии Артемия Лебедева

16.03.2010 Новая упаковка от Chesapeake может заменить саше

03.03.2010 В упаковке La Compagnie De Provence - мыло и оригами

11.02.2010 Компания WineSide представила вино в упаковках-пробниках

27.01.2010 Классическая упаковка для нового аромата Prada

29.12.2009 Романтическая упаковка духов LaSenza

30.11.2009 Альфа-банк получил в залог товарный знак "Л’Этуаль"

23.11.2009 H&M создали новую упаковку для любимых духов королевы Виктории

19.11.2009 Стекло и бетон в упаковке парфюма

Все производители и поставщики продукции

Много это или мало - одно кафе? Наверное, в эпоху Интернет вполне достаточно. Важно, что устроители этой акции были первыми, сделали ролик и закинули в СМИ. Хороший пример вирусного маркетинга - "дешево и сердито".

04.06.2010 12:26Sava

Соглашусь с Яковлевой Натальей. Интересно было бы узнать повлияла ли как-то акция эта на продажи

04.06.2010 13:29N

Да,заходы-то увеличились, а что с продажами?

04.06.2010 15:15Олег

Еще и наружная реклама пахнет :) В штате Северная Каролина установили билборд с изображением бифштекса, который источает запах жареного мяса. Рекламную акцию проводит сеть продовольственных магазинов Bloom. http://lenta.ru/news/2010/06/04/smell/

04.06.2010 15:31Люба

Слышала по радио про необычную рекламу. В Лондоне одна из кодитерских компаний установила огромный билборд из шоколада в надежде, что если не будет дождя, он простоит хотя бы неделю. Но не тут-то было, лондонцы съели его за 3 часа. Но компания все равно осталась довольной, свою порцию PR-а она получила)

08.06.2010 17:12Елена

Мне кажется, это прорыв!

Обсуждение окончено