Основные направления развития косметической упаковки

В то время как «зеленая» упаковка набирает популярность, главными критериями при покупке косметической продукции остаются простота, функциональность и индивидуализация упаковки, сообщает Бенджамин Панчард (Benjamin Punchard), руководитель исследовательской компании Euromonitor.

На рынке косметической упаковки для средств по уходу за кожей главными трендами являются упаковка маленького размера и удобная для использования упаковка. Удобство использования делает все более востребованными гибкие пластиковые тубы, которые легко держать, и крышки с дозатором, легкие в применении, а также упаковки с кисточками.

Увеличение спроса на мини-упаковки происходит благодаря росту количества активных потребителей, которые пользуются косметикой на ходу. Кроме того, свой вклад вносит ограничение провоза жидкости при перелетах, где максимальный объем упаковки не должен превышать 50 мл.

На рынке средств по уходу за волосами спрос на инновационную упаковку небольшой. Исключение составляют упаковка многоразового использования представленная на рынке Японии, которая имеет хороший потенциал роста.

Одним из перспективных трендов будущего Панчард называет индивидуализацию упаковки. Это означает, что покупатель сможет, например, смешать различные составляющие в одной упаковке для того, чтобы получить тон соответствующий его типу кожи.