Clemenger BBDO придумало духи для слепых (смотрите видео)

Агентство Clemenger BBDO совместно с Kit Cosmetics выпустили для поддержки благотворительной организации Guide Dogs Australia новый аромат Support Scent.

Guide Dogs Australia занимается подготовкой собак-поводырей для людей с ограниченным зрением и выручка от продажи этого аромата будет направлена на развитие организации.

Организаторам акции хотелось, чтобы те, для кого она была организована, знали и «видели» людей, принявших в ней участие и пожертвовавших свои деньги на их благо. Обычные предметы, как например варежки или браслеты в McDonald’s, слепой человек не увидит. Так возникла идея создания аромата Support Scent.

«Большинство людей не понимают, что наибольшая проблема, с которой сталкиваются слепые люди и люди с ограниченным зрением, это изолированность от общества» — говорит креативный директор Clemenger BBDO Ant Keogh. «А деятельность нашего клиента Guide Dogs Australia направлена на борьбу с этой проблемой».

Текст на упаковке аромата напечатан шрифтом Брайля. Вместе с сопроводительным письмом туалетная вода рассылалась всем слепым Австралии для того, чтобы они смогли узнать аромат и, соответственно, людей их поддержавших.

Туалетная вода Support scent, представленная в объеме 2 мл, будет продаваться онлайн, а также во всех салонах красоты и косметических магазинах страны. А вскоре аромат дополнят и другие косметические продукты, такие как лосьон для тела, гель для душа, а также ароматические свечи.

Кампания была поддержана ТВ, печатной и интернет рекламой.