Антикризисная упаковка "БОС" от компании Polaris

Компания-производитель бытовых моющих средств «Сирена» пересмотрела свои подходы к бизнесу, согласно новой экономической ситуации, и совместно, с брендинговой компанией POLARIS актуализировала свою бренд-стратегию. Работа началась с анализа основного бренда в портфеле компании - «БОС» (от аббревитатуры «биологическое моющее средство»), а также анализа конкурентов и потребительских ожиданий.

По результатам рабочих групп было принято решение привести бренд к 3 позициям, соответствующим потребительскому восприятию категории. По рекомендации POLARIS компания «Сирена» разработала быстродействующий пятновыводитель, кислородный отбеливатель и специальное антикризисное предложение – усилитель качества стирки, который позволяет экономить до 50% стирального порошка. Результаты независимых исследований подтверждают, что формула «БОС» опережает по эффективности дорогостоящие зарубежные аналоги.

Новый дизайн для трёх позиций линейки сохранил цветовую преемственность с предыдущей упаковкой, но в остальном был полностью переработан соответственно последним трендам и устоявшимся стандартам категории. Учитывая ограниченный бюджет продвижения, в дизайне использовали максимально яркое решение. Основными цветами были сохранены ярко-голубой и малиновый. Центральный элемент упаковки – малиновый круг, «eyestopper», который помогает выделить продукт на полке. Плавные линии логотипа передают мягкость и экологичность, а основательность начертания – силу и эффективность моющего средства. Новая упаковка имеет выраженный категорийный дизайн. Для упрощения потребительского выбора в композиции упаковки есть понятные пиктограммы и удобная цветовая кодировка.

Правильность направления разработки подтверждена 30%-м ростом продаж бренда «БОС» в новых решениях от POLARIS.