Mars сворачивает производство в России супов быстрого приготовления "Гурмания"

Компания Mars собирается остановить производство готовых супов "Гурмания" в России, пишет РБК daily. Mars распродает оборудование со своего луховицкого завода, рассказал газете источник на пищевом рынке.

Выпуск продукции на заводе пока еще продолжается, но в декабре, по данным источника, Mars собирается официально объявить об прекращении проекта. Только в строительство завода в подмосковных Луховицах в 2004 году Mars вложил 10 миллионов долларов, напоминает РБК daily.

Еще миллионы были потрачены на продвижение продукта в торговых сетях и рекламу. "Mars запустил бренд, который оказался дорогим для большей части целевой аудитории таких продуктов и не вписался в концепцию готовой быстрой еды", - признается газете один из менеджеров компании-производителя. По словам дистрибьюторов, "Гурмания" с самого начала не была точно позиционирована на рынке и "вообще не продавалась". Так, крупнейший дистрибьютор Mars продавал в Москве в месяц одну палету (поддон для оптовых поставок), замечает один из собеседников РБК daily. Тем не менее даже с таким объемом продаж «Гурмания» долгое время остается в своей категории одним из лидеров продаж.

Но дело, похоже, не только в самой "Гурмании". Она будет не первым готовым супом, покинувшим российский рынок. Ранее с этого рынка уже ушли такие бренды, как Uncle Ben's и Knorr. Готовые жидкие супы Knorr были запущены в России еще в середине 2000-х годов, но уже в 2007 году они были выведены из ассортимента компании, говорит РБК daily представитель компании "Юнилевер Русь" Анна Чубрина.

"Достаточно быстро мы поняли, что этот продукт не соответствует предпочтениям российских потребителей, - замечает Чубрина. - Наши хозяйки любят и умеют готовить дома сами". Исследования самого "Юнилевера" показали, что российский рынок пока не готов к полному вытеснению привычного процесса приготовления пищи.