Молоко "Ополье" в новой упаковке

Летом 2009 года вышла на рынок серия традиционных молочных продуктов «Ополье» с новым дизайном упаковки от ORGANICA design consultancy. Проект включал в себя предварительную разработку брендинговой стратегии.

Марка «Ополье» представлена на рынке уже несколько лет и хорошо известна. Однако, в связи с изменением политики продаж и приоритетов компании, было принято решение о выводе марки на федеральный рынок. История холдинга «Ополье» начинается с 1993 года, название происходит от русского слова «ополье», означающего плодородные равнины и луга.

Ассортиментная линейка «Ополье» включает в себя традиционные молочные продукты – молоко, кефир, ряженку и другие позиции. Марка относится к среднему ценовому сегменту натуральной молочной продукции. Слоган «Ополье – основа здоровья!» отражает позиционирование продукта и позволяет расширить линейку в будущем за счет перспективных функциональных продуктов для здоровья и красоты.

Дизайн упаковки воплощает традиционные ценности и ожидания потребителей от молочного продукта – «близость к природе», «только натуральные ингредиенты», «привычный вкус». Эмоциональный акцент дизайна — на свежести летнего дня, теплого солнца и душистых луговых трав. Иллюстрация природного пейзажа выполнена в светлых тонах, подчеркивая настроение марки. Цвето-графическая схема дизайна упаковки создана с учетом адаптации на широкий ассортимент, поэтому позволяет легко сориентироваться по виду продукта и жирности.

Специалисты компании рассчитывают на хорошие продажи упаковки с новым дизайном. Уже после выпуска продукт вызвал интерес торговых партнеров «Ополье» и оживил коммуникацию с дистрибьюторами. Внутри компании уверены, что новая линейка «Ополье» будет представлена в ведущих сетевых магазинах в регионе и за его пределами.