"Исток" обновляет упаковку "Советского шампанского"

Компания «Исток» перешла на выпуск «Советского шампанского» в обновленной кольеретке с увеличенным фронтальным логотипом компании, т.к. в последние годы в сегменте демократичных марок, таких как «Советское» и «Российское шампанское» все большую роль начинает играть имя производителя.

Увеличенный логотип и фирменное написание имени производителя акцентируют внимание на заводе-производителе и помогают потребителю легче сориентироваться. Фронтальная этикетка «Советского шампанского» подверглась несущественным изменениям: в частности на ней были обновлены медали марки, полученные на профессиональных дегустационных конкурсах последних лет. В целом, фронтальная этикетка не изменилась, т.к. является зарегистрированным в ФКП «Союзплодоимпорт» и узнаваемым элементом фирменного стиля «Советского шампанского».

По данным исследовательской компании Gallup, бренд-нейм «Исток» занимает третье место по ключевым маркетинговым показателям «Знание» (34,8%), Потребление (10,7%) и «Лояльность» (3,5%) после дженерик-брендов «Советское» и «Российское».

При этом очевидным является рост ключевых маркетинговых показателей для брендированных марок шампанского, что позволяет говорить о росте брендированности рынка шампанского и игристых вин известных российских производителей, - говорит говорит Директор по маркетингу Московского представительства ОАО «Исток» Владимир Михневич. – При этом, к сожалению, на рынке российского шампанского эконом-класса, куда относится и лидер продаж «Советское шампанское», за последние годы появилось много некачественной контрафактной продукции, не соответствующей государственному стандарту качества. Это наносит непоправимый урон отрасли, вводит в заблуждение потребителя и в конечном итоге негативно сказывается на продажах «Советского шампанского» - самой любимой марки шампанского россиян с 60-летней историей. Укрупнив наш логотип и название производителя, мы хотим помочь потребителю выбрать качественную марку, проверенную годами.