JTI запустила на "Петро" высокоскоростную линию по упаковке сигарет

В ближайшее время компания Japan Tobacco International, крупнейшее российское производство которой (фабрика "Петро") расположено в Петергофе, собирается догнать конкурентов в премиальном сегменте. Большие ставки в компании делают на запущенные на днях в продажу в нескольких крупных городах России сигареты под маркой Camel Natural Flavor. По сведениям участников рынка, в скором времени ребрэндинг ожидает еще одну премиальную марку в портфеле компании — Epigue. Эксперты считают, что инвестиции в раскрутку обновленных марок составят не менее $60 млн. Учитывая новое оборудование стоимостью $18 млн, на днях запущенное на "Петро", инвестиции в российский бизнес JTI до конца этого года составят не менее $90 млн.

17 июля Japan Tobacco International объявила о запуске на крупнейшей в России табачной фабрике "Петро" высокоскоростной линии по производству и упаковке сигарет. По словам директора по производству фабрики Криса Копеча, оборудование стоимостью $18 млн и сроком окупаемости 3-4 года увеличит мощность фабрики на 6,3 млрд сигарет (ранее фабрика могла производить до 90 млрд сигарет) и поможет снизить издержки компании на $300-400 тыс. в год.

Однако, по словам управляющего по коммуникациям JTI в России Анатолия Верещагина, на текущий момент новое оборудование — это не единственное крупное капиталовложение компании в российский рынок. "У нас сильные позиции в среднем и дешевом сегменте, но пока заметно отстаем от конкурентов в дорогом, поэтому решили развивать продажи нашего недавно обновленного брэнда — Camel Natural Flavor", — сообщил господин Верещагин.

По его словам, новый брэнд был запущен в ноябре прошлого года на мощностях фабрики "Петро" и до июля продавался только в Петербурге. Теперь он будет распространяться еще в восьми крупных российских городах.

По сведениям одного из участников рынка, в ближайшее время JTI вложится в ребрэндинг другого премиального брэнда — Epigue.

По оценке главного редактора медиагруппы "Русский табак" Максима Королева, инвестиции в оба проекта составят по меньшей мере $60 млн.

В компании Philip Morris комментировать планы JTI отказались. Но отметили, что продажи премиальных сигарет (стоимостью от 27 рублей за пачку) в первом квартале этого года выросли на 2% и составили 17,35% всего рынка. "Все большую популярность у премиальных марок приобретают супертонкие форматы, продукция с легким вкусом и эксклюзивные предложения (ценой от 50 рублей за пачку). Не так давно мы удачно запустили премиальную черно-белую коллекцию сигарет Uno Virginia Slims и Marlboro Filter Plus. В сверхдорогом сегменте мы остаемся безусловным лидером с маркой Parliament, наша доля по Parliament в I квартале 2008 года составила уже 2.58% всего рынка сигарет в России", — сообщил управляющий по исследованиям рынка "Филип Моррис Интернэшнл" в Восточной Европе Юрий Константинов.

По данным маркетинговой компании Nielsen, в мае 2008 года доля JTI вместе с приобретенной в прошлом году компанией Gallaher на российском рынке сигарет близка к 35,6%.