Stella Artois нашла "двойника"

Вместе с покупкой "Красного Востока" в начале 2006 г. компания Efes приобрела судебное разбирательство с бельгийским InBev. По мнению бельгийцев, товарный знак "Красный Восток" схож до степени смешения со Stella Artois. Недавно Efes полностью изменил упаковку "Красного Востока", пытаясь мирно урегулировать конфликт. Летом компания представила обновленный "Красный Восток": "Новый владелец доработал рецептуру напитка, изменил его вкус, аромат и внешнее оформление упаковки", — говорится в пресс-релизе компании.

Тем не менее, как передает "Интерфакс", арбитражный суд Москвы в феврале 2007 г. рассмотрит претензии InBev к Роспатенту в связи с регистрацией товарного знака "Красный Восток". Согласно информагентству, в начале 2000-х гг. "Красный Восток" внес изменения в товарный знак, что сделало марку схожей до степени смешения с брендом Stella Artois. InBev настаивает на отмене внесенных в товарный знак "Красный Восток" изменений. Чем именно марка казанского предприятия напоминает Stella Artois, стороны не объясняют. Юрист Сергей Зуйков, известный спорами за бренды крупных мировых компаний, считает, что "Efes, как правопреемник "Красного Востока", отвечает за деятельность предшественника". "Но теперь запретить варить пиво под этой маркой вряд ли удастся — после ребрендинга она не похожа на Stella Artois. Максимум InBev может рассчитывать на штраф", — говорит юрист.

Добавим, что для Efes данное разбирательство стало вторым конфликтом с конкурентами из-за торговой марки. С начала 2006 г. Sun Interbrew добивается в Роспатенте аннулирования товарного знака Zlatopramen, которую Efes разливает по лицензии чешской компании Drinks Union. В Sun Interbrew полагают, что марка схожа до степени смешения со Staropramen. В марте палата по патентным спорам отказала Sun Interbrew в удовлетворении жалобы, сейчас дело разбирается в арбитражном суде.

InBev — крупнейший производитель пива в мире. По данным Hoover's, в 2005 г. выручка InBev составила $13,8 млрд, прибыль — $1,66 млрд.