Быть или не быть яйцу на этикетке

Чтобы защитить свой новый знак от пиратов, "Система Телеком" подала в Роспатент заявки на регистрацию разноцветных квадратов с яйцевидными вырезами на сотни товаров. Среди перечисленных товаров - фрукты, спиртные напитки, бурение скважин, губная помада, а также мясо птицы и, конечно, яйца.

В случае успеха она сможет запрещать птицефабрикам рисовать яйца на этикетках.

Эксперты, производители яиц и майонеза, который делается из яичных желтков, обескуражены. "Не думаю, что кто-то может запретить птицефабрикам изображать яйца на упаковках", - говорит менеджер отдела маркетинга "Инской" Елена Сафонкина. "Система" не сможет запретить рисовать яйца на майонезе, потому что все промышленные образцы упаковок уже зарегистрированы в Роспатенте, уверен директор по продажам и маркетингу группы компаний "Эфко" Владислав Романцев. Например, московская "Скит" зарегистрировала свой товарный знак ("три яйца на красном фоне") шесть лет назад, рассказывает директор по маркетингу компании Вячеслав Шабакин. Скорее, компании, ранее зарегистрировавшие товарные знаки, в которых используется стилизованное изображение яиц, предъявят МТС претензии в рамках соответствующих классов - даже в случае положительного для МТС решения Роспатента. Если птицеводы захотят, они смогут оспорить монополию "Системы Телеком" на изображения яиц, уверен совладелец "Моссельпрома" Сергей Лисовский.

Птицефабрикам нечего опасаться, убежден глава юридической компании "Усков и партнеры" Вадим Усков. По его словам, если Роспатент неангажированно рассмотрит заявки "Системы Телеком", то исключит яйца из списка, потому что они попадают под категорию неохраняемых элементов: "Даже то, что в заявке они называются яйцевидными вырезами, никого не введет в заблуждение. Достаточно посмотреть на логотип и понять, что это яйцо".