Компания Coca-Cola изменит маркировку своих брендов "diet" и "light"

Компания Coca-Cola в Великобритании в апреле «переименует» низкокалорийные версии напитков Fanta, Sprite, Dr Pepper и Lilt. Привычные обозначения "diet" и "light" сменит знак "Z". Напитки, помеченные им, будут позиционироваться, как брэнд с "нулевым содержанием сахара". Из всех газированных напитков Coca-Cola старое название сохранит лишь "Diet Coke". Продукты в обновленной упаковке появятся в продаже уже в апреле.

Руководители британской Coca-Cola аргументируют свое решение тем, что традиционные маркировки "легкий" и "диетический" на бутылках уже нельзя рассматривать, как уникальное предложение для потребителей, стремящихся вести здоровый образ жизни. Кроме того, у потребителей сложился стереотип, что продукты маркированные "diet" и "light" имеют худшие вкусовые качества, чем оригинальные марки. Вообще в Coca-Cola считают, что дифференцирование "здоровых" продуктов и "диетических" станет в ближайшее время одной из определяющих тенденций развития рынка пищевой продукции.