KKP понимает тонкую психологию формы

Китайская компания KKP (специальный административный район Гонконг) представляет серию косметической упаковки, вдохновленной формой капли.

Люди устанавливают визуальные связи практически мгновенно и делают это часто подсознательно. Прежде чем прочитать этикетку или понять описание продукта, люди реагируют на определенные формы, пропорции, текстуры и очертания.

В сообщении компании указывается: «Хороший брендинг использует это: вместо того, чтобы объяснять все буквально, бренд должен уметь выбирать форму, которая передает суть его продукта. Возьмем, к примеру, силуэт капли. Капля легко несет в себе смысл: вода, чистота, свежесть, мягкость… Ни одна из этих идей не нуждается в печати на флаконе. Их уже передает сама форма».

Упаковка KKP, вдохновленная каплей, использует этот визуальный прием. Ее привлекательность заключается в том, насколько естественно глаз ее воспринимает. Это делает форму особенно подходящей для косметических продуктов. Уход за кожей ассоциируется с очищением, увлажнением, питанием и тактильными ощущениями; все эти концепции выигрывают от более мягкого визуального языка.

Серия включает в себя баночки AS объёмом 15 мл и 30 мл для кремов, а также упаковку из ПЭТГ объёмом 120 мл для эмульсий и форматы из ПЭТГ объёмом 50 мл и 80 мл для сывороток. Эффект формы едва заметен, но именно это делает его полезным для брендинга. Эффективная упаковка не всегда должна говорить потребителям, что о ней думать. Иногда ей просто нужно создать правильную отправную точку в их сознании.

Самая продуманная упаковка делает больше, чем просто содержит формулу. Она создает ассоциации. Дизайн в форме капель от KKP показывает, как простой, тщательно продуманный силуэт может передавать чистоту, мягкость, свежесть и заботу, не говоря прямо ни об одном из этих качеств.