"Урбечная" - авторские рецепты пользы

Рынок полезного питания становится все более разнообразным и небольшим производствам выделиться на полке среди конкурентов становится все сложнее. В агентство A.STUDIO обратился клиент – компания, выпускающая натуральные продукты: урбечи, пасты и батончики. История бренда началась с инициативы готовить вкусные и здоровые лакомства для своих детей, но вскоре интерес распространился далеко за пределы семейного круга.

Сейчас ассортимент торговой марки «Урбечная» представлен в сетевом магазине, ориентированном на фермерские продукты, и на популярных маркетплейсах. Перед командой A.STUDIO поставлена задача разработать дизайн упаковки, который отразит ремесленное производство продукции.

«Работа над проектом началась с аналитического отдела, бренд-аудит показал отсутствие визуальной уникальности и недостаточную проработку ключевых ценностей бренда. Рынок предлагал аналогичные продукты со схожей коммуникацией, озвучивающей основные преимущества: пользу и натуральность.

Решено акцентировать внимание покупателя на личной ответственности за качество продукции. Каждая упаковка теперь содержит подпись автора бренда, что подчеркивает индивидуальный подход и заботу о потребителе. Рациональные ценности и состав продукта легко читаются, что повышает уровень доверия к бренду.

В основе дизайна лежат светлые цвета, дополненные графическими элементами, для привлечения внимания потребителя. Фуд-зона выполнена в виде ярких иллюстраций. Проработано четкое визуальное разделение по линейкам продуктов. Логотип изображает ласточку – символ семьи и заботы, успешно передавая ценности и усиливая эмоциональную связь с потребителем», - сообщили в агентстве.