Krone Lager Biere: запуск в новой категории без потери узнаваемости материнского бренда Krone biere

Krone Lager Biere — линейка премиального лагера с изысканным характером, который стал логичным продолжением развития премиального бренда специалитетов Krone Blanche Biere. В рамках разработки подбренда требовалось не только создать уникальный внешний вид продукта, но и коммуницировать продуктовые характеристики как сорта, который делает моменты особенными.

Агентству UPRISE предстояло создать дистинктивный дизайн лагерной линейки, сохранив узнаваемость материнского бренда Krone Biere, но при этом сделать образ более современным и соответствующим обновлённому позиционированию всего портфеля.

Команда агентства предложила аккуратную эволюционную архитектуру лагерного сорта, сохранив ключевые элементы дизайна Krone Blanch Biere, которые являются отличительными особенностями бренда. Визуальное решение, в первую очередь, направлено на привлечение потребителя категории лагеров через понятный и категорийный визуальный язык.

Основным акцентом стала разработанная цветовая система: золотистые оттенки, характерные сегменту лагеров, но в то же время, создающие ассоциации с игристыми напитками и праздничной атмосферой. Были обновлены брендовые сообщения и переработаны композиционные решения упаковки, чтобы максимизировать уникальность и заметность продукта на полке в точках продаж.

Такой подход позволил освежить восприятие бренда без риска потерять накопленную узнаваемость на полке и сохранить визуальную преемственность для покупателей материнского бренда.