ZEN ICE TEA в обновленной упаковке

«Компания ОБИС» обратилась в брендинговое агентство Getbrand с задачей разработать дизайн этикетки для бренда холодного чай ZEN для того, чтобы помочь бренду усилить свои позиции на полке, стать заметным и запоминаемым для своей аудитории.

Дизайн должен быть, с одной стороны, категорийным и понятным для потребителя – важно через фудзону создать ощущение вкусного, освежающего холодного чая, который радует потребителя. С другой стороны, необходимо отстроиться от конкурентов через упоминание натурального состава и содержание экстракта гинкго билоба, а также с помощью визуальных элементов усилить смысловую составляющую названия бренда, отсылающую к Дзену, восстановлению ресурсов и состоянию гармонии.

«Мы провели аудит по авторской методике «Три слоя эффективности» и поняли: старый дизайн терялся на полках и не выдерживал конкуренции. Пора было что‑то менять!

И мы взялись за дело: создали новый логотип — с изящным витиеватым шрифтом и кругом, в котором элементы закручены как воронка. Это изящно отсылает к философии Инь‑Ян: гармония, баланс, движение; выбрали цвета с смыслом: свежий зелёный говорит о натуральности и прохладе холодного чая, а нежный персиковый фон создаёт мягкое, приятное впечатление; сделали фудзону сочной и аппетитной: добавили лёд и крупные кусочки спелого персика — так, чтобы покупатель сразу захотел ощутить этот вкус.

Результат превзошёл ожидания: дизайн стал ярким, запоминающимся и точно передаёт философию бренда (даже название созвучно с дзен — состоянием внутреннего покоя и гармонии). Показатели аудита заметно выросли, и теперь продукт готов завоевать любовь покупателей и стать одним из самых востребованных на полке», - сообщили в агентстве.