Редизайн бренда "Вернель SUPREME"

Холдинга LAB Industries необходимо было усилить позиции легендарного бренда на полке, сделав его образ более современным, но сохранив ту самую «душу» продукта, которую так любят потребители. Перед агентством Heads стояла задача обновить внешний вид и гармонично объединить разные линейки, сохранив их индивидуальность.

«Важной задачей было отстраивание премиальной линейки Supreme. Компания «ЛАБ Индастриз» обратилась к нам с запросом масштабировать линейки и продукты: необходимо было интегрировать в обновленную систему премиальную линейку парфюмированных кондиционеров Supreme, а также разработать дизайн для принципиально новых продуктов.

Ранее мы уже выстроили визуальный фундамент для «Детской», «Свежей» и «Ароматической» серий бренда. Теперь настало время зайти на территорию изысканности и высокого стиля, не нарушая при этом общую гармонию бренда.

Ключевая задача обновления линейки — донесение концепции «парфюмированных кондиционеров», отстраивание от основной линейки в сторону большей премиальности, отражение трендов парфюмированного сегмента — стиль, пирамида ароматов, элегантность, утонченность. Важно было сохранить ДНК линейки — отсылка к французским парфюмерам. Мы обогатили общую визуальную систему уникальными фуд-группами — были добавлены атрибуты парфюма — флаконы, пирамида аромата», - сообщили в агентстве.

«Работа с брендом «Вернель» стала для нас вдохновляющим и содержательным проектом. В процессе разработки нового дизайн-кода и визуальной системы мы исследовали широкий спектр решений и вместо стандартных трёх концепций предложили семь вариантов. Все они были высоко оценены командой клиента и сохраняли ключевую ДНК бренда.

Финальное решение было выбрано по итогам потребительского тестирования. Мы рады видеть, что обновленный дизайн уже появляется на полках магазинов. Для нас особенно ценно, что удалось найти баланс между обновлением визуального языка бренда и сохранением его узнаваемых ценностей», - рассказала Ольга Крючкова, операционный директор Heads.

Специалистам агентства удалось добиться невозможного: дизайн Supreme выглядит по-королевски роскошно и выделяется на фоне остальных, но при этом остается органичной частью большой семьи «Вернель». Более того, с нуля был разработан дизайн для новых SKU (Флер, Шарм, Мистерия), которые ранее никогда не были представлены на полке, расширив границы премиального сегмента.

Но самой «заряженной» частью проекта стал запуск абсолютно нового формата — кондиционеров в гранулах. Это был настоящий вызов: как перенести логику классического жидкого кондиционера на твердую форму, сохранив узнаваемость?

«Используя обновленный визуальный код, мы создали дизайн-концепцию, которая идеально дополняет весь портфель бренда. Гранулы выглядят инновационно, ярко и обладают собственной «полочной выразительностью». Мы сделали так, чтобы новый формат воспринимался как логичное и ультрасовременное продолжение бренда», - добавили в агентстве.