Бренд "Ближние Горки" провел редизайн упаковки охлажденных полуфабрикатов

Команда бренда «Ближние горки» начала переход к обновлению дизайна охлажденных полуфабрикатов. В условиях усиливающейся конкуренции на рынке, ребрендинг направлен на повышение визуальной привлекательности и узнаваемости продукции.

Ключевым изменением стало увеличение логоблока, что обеспечивает легкость восприятия бренда даже с большого расстояния, а также внедрение необычной геометрии с ярким цветовым акцентом. По замыслу маркетологов, новый облик должен гарантировать, что продукт не останется незамеченным среди конкурентов на полке.

Одним из главных нововведений стала акцентная фуд-зона, на которой размещается изображение аппетитного готового блюда. Это решение призвано не только привлечь внимание, но и создать эмоциональную связь с покупателем, вызывая аппетит, подчеркивая вкусовые качества продукта.

«Мы сделали ставку на визуальную «вкусность», чтобы потребитель сразу видел готовый результат. Безусловно, редизайн «Ближних Горок» стал не просто сменой картинки, а продуманным ходом для укрепления позиций в сегменте полуфабрикатов, где выделиться на полке — ключ к успешным продажам», - сообщила Елена Захарова, директор департамента маркетинга.

Эффективность нового дизайна была подтверждена тестированиями компании «Консьюмер Ресеч». Согласно полученным данным, общая оценка обновленной упаковки среди потребителей бренда оказалась в пять раз выше по сравнению с текущим дизайном. Новый визуальный стиль не только стал заметнее — 67% участников полочного теста заметили «Ближние Горки» в первую очередь, но и заработал высокое доверие: 99% респондентов согласились, что дизайн подходит бренду и заслуживает доверия.

Исследование также показало, что маркетинговая стратегия полностью оправдала себя: 98% опрошенных выразили желание попробовать продукт в новом обличии. Отдельно отмечается уникальность упаковки — 82% потребителей подтвердили, что дизайн бренда отличается от аналогов на рынке.