iWipe - научный подход к чистоте

Компания «ОНМ» — производитель и поставщик протирочных материалов. Она ориентировала свою бизнес-модель на сегмент В2В, но не имела собственного бренда. Продукция позиционировалась как качественная, от производителя.

На сайте в каталоге компании продукция выглядела непрезентабельно. Создавалось ощущение, что «ОНМ» региональная компания, что не соответствовало действительности. Клиент использует передовые европейские технологии и является новатором в сфере протирочных материалов. Перед A.STUDIO стояла задача: усилить позиции компании в B2B сегменте.

«Команда аналитиков провела исследование рынка и конкурентной среды в B2B-сегменте, а также выполнила внутренний аудит компании. Мы выявили ключевые преимущества «ОНМ»: собственную лабораторию, многолетний опыт присутствия на рынке и уникальную разработку — ткань «Микромакс». Серия интервью с закупщиками показала, что их ключевая потребность — выполнение санитарных норм, образцовая чистота и безопасность на предприятии.

Сопоставив инсайты с внутренней аналитикой, мы сформулировали позиционирование — «научный подход к чистоте». Он воплощен в миссии бренда: на основе науки развивать ассортимент, чтобы предлагать партнерам лучшие решения, помогая уменьшать затраты на поддержание стандартов чистоты. Фундамент подхода составляют производственные мощности компании и специфика товаров, что полностью соответствует ожиданиям партнеров от сотрудничества.

На основе позиционирования для профессионального рынка мы разработали новый бренд. Клиент предложил свое название – iWipe. Визуальное решение транслирует статус технологического лидера: фирменный фиолетовый цвет и энергичный красный в качестве акцентного формируют сильный образ. Графический паттерн, построенный на буквах I и W, превращает название в ключевой визуальный элемент, напоминающий след от движения и символизирующий эффективное очищение.

Созданный бренд iWipe зафиксировал позиционирование «научный подход к чистоте», позволив «ОНМ» укрепить имидж надежного технологического партнера в B2B-сегменте. Разработанный брендбук обеспечил целостность коммуникации, а визуальная айдентика подчеркнула экспертный статус компании, помогая выстраивать долгосрочные отношения с профессиональными клиентами», - сообщили в агентстве A.STUDIO.