Heads разработали дизайн упаковки для высокобелковых напитков AsenEnergy

В агентстве Heads разработали дизайн упаковки, а также айдентику бренда высокобелковых напитков AsenEnergy. К специалистам обратилась команда производителя молочной и кисломолочной продукции «Асеньевская ферма» с задачей запустить новый продукт — высокобелковый напиток, который сможет выйти за рамки привычного спортпита и стать понятным более широкой аудитории.

Ниша протеина сегодня звучит громко, но одинаково: новинки выходят постоянно, все «про белок», и почти все говорят с человеком как с атлетом — «тренировка, режим, результат». На этом фоне запускать ещё один бренд «для спортсменов» — значит раствориться в океане одинаковых товаров. В агентстве поняли: отстройка должна быть не в громкости, а в смысле. И нашли её в двух направлениях — в аудитории и в продукте.

Специалисты рассмотрели категорию высокобелковых напитков на рынке. Было важно понять логику выбора и ожидания людей от белкового напитка сегодня. По итогам аналитики, встреч с командой клиента и активного погружения в свойства продукта стало очевидно: для людей, не занимающихся активно спортом, такой напиток пока не воспринимается как базовый ежедневный продукт для поддержки здоровья. Именно такой категории людей важно рассказывать про белок и его пользу для организма вне зависимости от физической нагрузки.

Дальше в агентстве собрали портрет целевой аудитории так, чтобы бренд работал не только на адептов ЗОЖ и спорта, которых не стоит исключать из категории, но также и на другой сегмент целевой аудитории: тех, кто живёт в логике осознанного питания и хочет добавить белок как рутину в обычный день, чтобы просто заботиться о своем здоровье. И, отдельно, — на детей/подростков, использующих продукт как быстрый и здоровый перекус, и их родителей как лиц, принимающих решение о покупке, где важны безопасность, доверие и вкус.

Однако было понятно, что отстройки только через целевую аудиторию недостаточно, и решили усилить продуктовую дифференциацию: предложили использовать в составе сразу два вида белка — молочный (казеин) и сывороточный. В отличие от конкурентов, которые чаще делают ставку на один источник белка, это решение добавляет продукту дополнительную ценность и аргумент в коммуникации. Так появилось чёткое и запоминающееся УТП: DOUBLE PROTEIN.
Не абстрактный клейм «много белка», а конкретная причина выбрать именно данный продукт.

Когда стало понятно, в какой категории находится бренд, дизайнеры собрали бренд-платформу, которая является вектором для дальнейшего дизайна и коммуникации. Миссией для бренда стала идея повысить культуру потребления белка и помочь людям заботиться о здоровье, энергии и силе каждый день.