Heads упаковали леденец-кольцо Ringle

В агентство Heads обратился производитель ООО "Сусан Рус Груп" с амбициозной задачей: вывести на рынок необычный продукт — леденец в форме кольца на палец. Цель заказчика звучала смело — повторить успех Chupa Chups и стать нарицательным именем для целой категории, превратив необычный форм-фактор в новый культурный феномен.

Таким образом, перед командой Heads стояла задача подготовить масштабный запуск нового игрока на высококонкурентном рынке сахаристых кондитерских изделий. Основной вызов заключался в том, чтобы избежать «размытого» и категорийного позиционирования. Нужно было найти единую, мощную идею бренда, которая превратит необычный форм-фактор в устойчивое конкурентное преимущество, понятное и близкое аудитории разных поколений.

Дизайнерам предстояло превратить леденец из детской сладости в актуальный аксессуар, который объединяет разные поколения и служит катализатором взаимодействия. В основу бренда заложили универсальную модель «активатора вайба», отказавшись от клише «девчачьего украшения». В этой системе координат Ringle — это яркий аксессуар с ювелирной огранкой, который дает каждому право на игру и самовыражение.

Уникальная форма сладкого леденца в виде сияющего кристалла, который можно надеть на палец как кольцо, вдохновила дизайнеров на создание простого, но яркого эмоционального графического языка, понятного и взрослым, и детям.

Форма, обрамляющая логотип, была создана с фасетной огранкой, отсылающей к бриллианту. Этот приём усиливает позиционирование Ringle как «сладкого аксессуара», придавая ему символизм ювелирного украшения, которое дарят в знак любви и дружбы.

Высококонтрастная комбинация циана, сочного оранжевого и взрывного розового создает энергичный поп-арт стиль, близкий как детям, так и кидалтам. Она отсылает к комиксам, видеоиграм и поп-культуре, делая бренд «своим» для аудитории.

Дизайнеры превратили леденцы в персонажей, наделив каждый вкус эмоцией. Визуальный код лиц отсылает к эстетике первых смайликов, вызывая чувство ностальгии у взрослых и оставаясь понятным языком для детей. Отсутствие гендерных признаков у героев позволяет каждому выбрать свой «вайб» без привязки к ярлыкам.