Depot разработали дизайн упаковки для пятого сезона "Пятерочки"

Агентство Depot разработало гибкую дизайн-систему и современный логотип "пятой" сезонной линейки от "Пятёрочки" Seasons. Необходимо было подчеркнуть принадлежность товаров к единому бренду, не разрушая привычные для покупателя категорийные коды.

В портфеле собственных торговых марок «Пятёрочки» уже существовала линейка сезонных товаров. Однако продукты не были объединены общей идеей и визуальной системой, поэтому на полке воспринимались как разрозненные бренды. Необходимо было упорядочить SKU, выстроить единый визуальный язык и при этом сохранить категорийную узнаваемость каждой группы продуктов.

В основе концепции — образ «пятого сезона от Пятёрочки»: особого времени выгодных покупок, бонусов и праздничных предложений. Эта идея отражена в логотипе: четыре лепестка символизируют классические времена года, а пятый — саму «Пятёрочку» как объединяющее начало.

Поскольку под брендом Seasons выпускаются разнообразные категории товаров, была создана модульная дизайн-система с акцентом на логотип как главный визуальный якорь. Он остаётся неизменно заметным, но адаптируется по цвету и характеру в зависимости от категории: для базовых товаров используется фирменный красный; для сезонных и праздничных выпусков логотип меняет цвет в соответствии с контекстом (золото — для новогодней линейки, зелёный — для летней и т.д.).

Чтобы сохранить узнаваемость и обеспечить целостность системы, логотип размещается в крупной плашке или интегрируется в ключевой визуальный элемент упаковки — крышку, пасхальное яйцо, новогодний шар и другие формы. Такой приём создаёт устойчивый визуальный ритм и объединяет ассортимент, несмотря на его разнообразие.

Для коммуникационной поддержки разработан key visual — динамичная композиция, в которой логотип превращается в «карусель сезонов». В ней последовательно сменяются сюжеты: летние товары (уголь, аэрозоли), зимние (гирлянды), весенние (пасхальные наборы) и другие. Образ подчёркивает идею цикличности и постоянного обновления ассортимента, формируя ощущение непрерывного «пятого сезона» выгодных покупок.

Новая визуальная система позволила объединить категории, которые прежде выглядели несочетаемыми. Логотип стал гибким инструментом, способным адаптироваться к любой упаковке, а концепция «пятого сезона» придала бренду дополнительную эмоциональность и смысловую глубину.