Depot разработали визуальный стиль Made in Russia

По заказу Российского экспортного центра брендинговое агентство Depot разработало целостный визуальный стиль Made in Russia.

Российский экспорт — это стратегическая необходимость в условиях внешних ограничений. Именно он остаётся инструментом присутствия страны на глобальном рынке. РЭЦ — центр поддержки экспорта, помогающий российским брендам выходить на внешние рынки, который существует уже более 10 лет.

Необходимо было создать целостный визуальный стиль, который объединит многочисленные направления РЭЦ (экспорт, выставки, отраслевые программы, поддержка производителей) и станет рабочим инструментом на международных рынках. При этом необходимо было сохранить преемственность логотипа – образ птички, который зарегистрирован и активно используется, в том числе за рубежом.

Команда Depot подошла к проекту как к созданию полноценного экспортного бренда страны. В агентстве разработали уникальный образ, который стал настоящим отражением русского характера, объединив традиции и современные тренды.

Исходный логотип был широко узнаваем, однако визуально перегружен. Дизайнеры аккуратно усилили его: очистили форму, убрали лишние детали, сгладили переходы и сохранили оригинальные очертания. Это позволило сделать знак более точным и современным, не нарушая преемственности и его действующего использования за рубежом.

Основа визуальной айдентики строится на концептах связи, движения и русской эстетики. Дизайнеры разработали графическую систему, которая олицетворяет прочный союз между производителями и рынками, отражая динамику идей и продуктов.

Графические элементы — ленты, косы и плетения — служат гибким инструментом для дальнейшей адаптации на цифровые носители. Визуальный стиль включает элементы триколора и цвета, вдохновленные традиционной русской палитрой. Эти мотивы, переосмысленные с учётом современного дизайна, создают живую и функциональную айдентику, которая гармонично работает как в рекламных кампаниях, так и на упаковке продукции.

В агентстве разработали системный подход к размещению логотипа, графических элементов, цветовых решений и типографики на всех носителях: рекламные баннеры, презентации, печатные материалы, а также цифровые каналы и социальные сети. Важно, что стиль также работает на продуктовых бейджах и лейблах, чётко демонстрируя связь с программой РЭЦ: Made in Russia.