A.Studio разработали дизайн упаковки "авиационного" пива HANGAR

Агентство A.Studio разработало позиционирование и дизайн упаковки для крафтового пива HANGAR.

Клиент обратился за разработкой позиционирования для нового бренда крафтового пива с производством в Удмуртии. Владелец пивоварни увлекается авиацией и имел желание разделить свое хобби с потенциальной аудиторией пивоварни. И даже нейминг появился из авиационной тематики — Hangar.

Специалисты агентства начали с анализа рынка для определения ассортиментной матрицы, которая будет актуальна для аудитории будущего бренда. Для старта была выбрана классика крафта — эль, АРА, IPA, стаут, пилснер. Всего в «золотой состав» бренда вошли 8 SKU, для которых креативный отдел разработал уникальные названия. Они соответствуют характеру напитка и согласуются с позиционированием «Крылья истории».

Концепция бренда основывается на атрибуте свободы, ведь полет — стремление к высоте, экспериментам и преодолению границ. Актуальность идеи подтверждается и запросом со стороны потребителей: они ищут не просто напитки ради получения сиюминутного удовольствия, а полноценный комплексный опыт.

Важна не только гастрономическая, но и визуально-эмоциональная составляющая. Категория крафта дает свободу для полета фантазии. На банках изображены целые сюжеты, которые вместе с названием напитка рассказывают целую историю. В рамках концепции дизайнеры отразили и патриотическую направленность бренда за счет использования соответствующей символики на этикетке и упаковке.