Minim разработал бренд стирального порошка Aleey

В агентстве Minim провели комплексный брендинг стирального порошка Aleey. Дизайнеры разработали нейминг, упаковку и маскотов с акцентом на эмоциональную силу ароматов. Главное требование клиента — продукт должен сразу выделяться на полке, формировать эмоциональную связь с покупателем и транслировать ключевые ценности бренда.

Преимущество товара заключается в ароматах — розы и лаванды. Для категории бытовой химии это критически важный фактор. Исследования показали, что 72% покупателей считают запах порошка или кондиционера решающим при выборе (Nielsen); ароматы лаванды и розы входят в топ-5 самых востребованных в сегменте «уход за домом»; более половины покупателей ориентируются не только на эффективность, но и на «ощущение после стирки» — напрямую связанное с ароматом.

Название Aleey восходит к узбекскому слову «Oliy», что означает «высокий, возвышенный». Оно отражает стремление бренда к совершенству и символизирует идеальное качество продукта, подчеркивая его благородное и вдохновляющее позиционирование.

Дизайнеры разработали лаконичный текстовый логотип с мягкими линиями и лёгкой динамикой. Он выглядит современно, легко адаптируется к разным форматам и остаётся узнаваемым даже на расстоянии.

Линейка упаковки охватила три формата — 250 г, 900 г и 1800 г. Основой стал принцип цветовой дифференциации: аромат розы оформлен в красно-синей палитре, аромат лаванды — в сиренево-синей. Чтобы подчеркнуть ценность ароматов, дизайнеры создали персонажей, олицетворяющих каждый запах: Роза — рыжеволосая девочка в красном платье, символ романтики и нежности; Лаванда — фиолетововолосая девочка в сиреневом платье, символ гармонии и спокойствия.