Minim провел ребрендинг производителя кондитерских изделий Almos

В агентстве Minim провели ребрендинг для производителя кондитерских изделий Almos. Необходимо было создать сильный, цельный бренд.

Кондитерская фабрика Almos (Таджикистан) годами производила кондитерские изделия, но на рынке была неизвестна. Дело в том, что всё это время фабрика работала исключительно по заказу дистрибьюторов и крупных оптовиков.

К 2025 году руководство компании решило взять бразды правления в свои руки. Была поставлена амбициозная цель: к 2026 году увеличить Нумерическую дистрибуцию (Numeric Distribution) в торговых точках Таджикистана с текущих 17% до 67%. Для этого нужно было взять под контроль всю цепочку — от производства до полки магазина, управлять ценообразованием и создать сильный бренд, который займет свое место на рынке и окажется «не по зубам» конкурентам.

Работу начали с аудита текущей ситуации. Картина была печальной: старые упаковки выглядели разрозненно, будто продукты выпускались на разных фабриках. Пряники в фасовке 360 г имели один дизайн, а в фасовке 180 г — совершенно другой.

Предыдущий дизайн:

Главный триггер при выборе пряников — это их мягкость. Если продукт в упаковке выглядит твердым, сухим или «залежавшимся», покупатель никогда не положит его в корзину. Новый дизайн должен был лечить именно эту «боль». Так родилась «Ленточная стилистика».

Символ мягкости: в дизайне использованы золотые, красные и цветные ленты. Это не жесткая геометрия, а плавность, нежность и ощущение того, что продукт тает во рту. Цветовая стратегия: нужен был не просто красивый цвет, а цвет, который кричит с полки: «Посмотри на меня!». Дизайнеры предложили клиенту несколько вариантов из палитры Pantone: Тиффани (бирюза), Красный, Зеленый, Фиолетовый. В итоге остановились на уникальном Голубом (Tiffany) оттенке. Этот цвет создает на полке яркое цветовое пятно и притягивает взгляд покупателя как магнит, выделяя продукт среди конкурентов.

В логотипе сохранили название с 17-летней историей — Almos, но модернизировали шрифт. Логотип, помещенный на красную плашку, служит якорем внимания. Единая дизайн-система: продукты (SKU) дифференцируются не только по фото, но и по цвету лент и плашек с названием.