Brand Hub разработал дизайн упаковки для премиального чая Upoitelno

Сервис Brand Hub разработал название и концепцию дизайна упаковки для премиального китайского чая Upoitelno.

Концепция бренда высококачественного китайского чая строится на идее демократизации этого сложного продукта. Бренд позиционирует себя как гаранта оптимального соотношения цены и качества, предлагая потребителю «идеальную чашку» без необходимости глубокого погружения в тонкости чайного искусства.

Основная ценность заключается в сочетании экспертного отбора и максимального упрощения процесса заваривания. Титулованный титестер формирует ассортимент. Каждая партия чая сопровождается указанием года урожая, что подчёркивает прозрачность и важность терруара. Таким образом, компания создаёт узнаваемый продукт, который снижает барьер для входа в мир изысканного китайского чая. Фокус на качестве, прозрачности и простоте использования элитного чая должен сформировать лояльность и обеспечить высокий уровень продаж.

Brand Hub придумал нейминг Upoitelno. Упоение — состояние наслаждения, удовольствия, восхищения. Состояние, которое мы можем пережить благодаря чашке вкусного чая.

На лицевой стороне упаковки должна быть четко обозначена категория чая, соответствующая одному из шести сценариев употребления. Обязательно указывается год урожая и сорт чая. На оборотной стороне должно быть представлено краткое описание ожидаемого вкусового профиля с основными нотами.

Центральным элементом является интуитивно понятная инфографика, визуально объясняющая точный способ заваривания: вес порции, температура воды и время настаивания. Особо отмечаются чаи, идеально подходящие для приготовления методом холодного настоя.

Дизайн упаковки должен быть выполнен в минималистичной и современной эстетике, подчеркивающей концепцию доступной роскоши. Имя титестера, ответственного за подбор, указано в качестве знака гарантии качества.

Основной акцент в упаковке сделан на эмоциональное вовлечение («Наслаждение моментом») и позиционирование чая как более вкусной альтернативы привычному чёрному чаю.

Используются два контрастных шрифта: изящный, с засечками — для названия чая и акцентных фраз, и современный, рубленый (без засечек) — для основного текста и инструкции. Имя эксперта выделено каллиграфической подписью.