Minim разработали дизайн упаковки для подгузников Penda

В агентстве Minim разработали логотип и дизайн упаковки для подгузников Penda. Необходимо было выйти на новую аудиторию и новый уровень дохода.

Вход на рынок подгузников сродни выходу на ринг без подготовки. Там уже давно плавают глобальные «акулы», такие как Pampers и Huggies. В такой агрессивной среде локальному бренду нужна не просто удача, а выверенная маркетинговая стратегия, чтобы не только выжить, но и занять свое место.

Когда клиент обратился к специалистам агентства, ситуация была следующей: продажи есть, но рост идет только вертикальный (повторные продажи одной и той же аудитории). А необходим был горизонтальный рост — выход на новую аудиторию, новые сегменты и источники дохода.

Главная «головная боль» заключалась в устоявшемся стереотипе: «местный продукт = дешево и некачественно». Задачей агентства было стереть это клеймо и дать маме внутреннюю уверенность: «Покупая Penda, я не сэкономила на ребенке, а наоборот — выбрала для него лучшее, качество уровня Premium».

Ребенок — «хан» в доме. В узбекских семьях ребенок — это не просто дитя, это центр вселенной, «маленький падишах». Поэтому дизайнеры решили позиционировать Penda как продукт, подчеркивающий высокий статус ребенка в семье.

Основным цветом был выбран ярко-голубой (Cyan Blue). Психологически он посылает маме сигнал: «Не волнуйся, до самого утра все будет сухо и тихо», даря ощущение спокойствия.

В основе логотипа лежит форма сердца — символ безграничной материнской любви. Венчающая логотип трехзубчатая корона указывает на статус: ваш ребенок — венец семьи, принц или принцесса, достойные лучшего.

Шрифт выполнен без острых углов, «пухлыми» буквами, напоминая о мире детства. Слоган «Uyu ve oyna» (Спи и играй) просто и лаконично объясняет суть.

Чтобы «оживить» бренд, дизайнеры разработали соответствующего названию маскота — Панду. Интересная деталь: Панда растет вместе с ребенком. На маленьких размерах она изображена спящей и милой, а по мере увеличения размера подгузника панда «взрослеет» — садится или начинает активно играть. Это создает у мамы теплую эмоциональную связь: «мы растем вместе».

Чтобы не уступать международным гигантам, дизайнеры разместили на упаковке важные «печати качества»: красная лента с надписью «Надежная защита до утра», штамп «Turkish Technology», знаки «Дерматологически протестировано» и иконки «Дышащий слой».