lovemedo разработали бренд капсульных напитков CAPOVITA

Команда брендингового агентства lovemedo разработала бренд экосистемы капсульных напитков CAPOVITA под ключ: позиционирование и платформа, нейминг, айдентика, упаковка капсул и техники, носители, брендбук и лендинг.

CAPOVITA — это история не про «ещё один кофе в капсулах», а про повседневный мирный договор. У всех разные вкусы, а кухня и офис — общие: одному нужен горький эспрессо, другому — чай, третьему — какао с молоком, и всё это желательно без лишних споров и танцев с бубном вокруг кофемашины.

Бренд собирает технику, капсулы, сервис и понятную палитру вкусов в одну экосистему: включил — и получил «свой» напиток.

Задача выглядела просто только на словах: создать новый бренд с нуля и сразу подготовить его к жизни «в полях». Причём в полях сложных: ассортимент шире, чем одна коробка капсул, сценариев больше, чем «утро дома», а маркетплейсы уже ждут товар.

Нужно было зафиксировать позиционирование, разработать название, выстроить продуктовую архитектуру, придумать и закрепить визуальную систему, которая выдержит расширение линейки и не превратит CAPOVITA в «зоопарк упаковок».

Идея бренда: вкус и выбор — это проявление индивидуальности, а уважение ко вкусу — это уважение к человеку. Отсюда родилась короткая формула бренда: «Одно решение на любой вкус». CAPOVITA не заставляет выбирать между удобством и разнообразием: система устроена так, чтобы разным людям было комфортно рядом — дома, в офисе и в гостях.

CAPOVITA — зонтичное имя для экосистемы, под которым легко растут линейки. Внутри системы появились понятные имена устройств и аксессуаров: кофемашины Capovita Art, Capovita Phantom, Capovita Phantom Pro и портативная Capovita GO, вспениватели ALBA и BRUMA.

Дизайнеры собрали визуальный образ, который держит вместе разные категории продукта и остаётся аккуратным, даже когда ассортимент разрастается. Цветовая палитра — тёмный шоколад, бирюзовый и «кофе со сливками» — даёт бренду и вкус, и контраст, а типографика TT Chocolates Variable добавляет человеческую пластичность без сюсюканья. В графике ключевой приём завязан на букву «С»: элемент масштабируется на любые носители и помогает быстро узнавать CAPOVITA на упаковке и в коммуникации.

В капсулах главное — не «красота ради красоты», а понятность выбора. Поэтому упаковка стала навигацией: разные форматы (в том числе совместимость с Nespresso и Dolce Gusto) живут в одной системе, а линейка расширяется без ощущения, что каждый раз запускали новый бренд.

Отдельно проработали чай в капсулах Dolce Gusto — как тест на прочность для экосистемы: если чай выглядит «своим», значит, система правда работает.