Fabula Branding провели ребрендинг для овощных паст Tomata

Агентство Fabula Branding провело ребрендинг овощных и фруктовых паст Tomata. Необходимо было сохранить аутентичность и усилить конкурентоспособность.

Клиент — производитель линейки овощных и фруктовых паст из Узбекистана, выпускаемой под брендом Sardoba, который работает более 30 лет. Продукция родом из Нурабадской долины цветов в Намаганской области — одного из самых плодородных и солнечных уголков страны.

Главный продукт — натуральная томатная паста, сохраняющая вкус самостоятельно выращенных узбекских помидоров благодаря технологиям бережной обработки. Позже в линейку добавилось яблочное повидло — и появилась необходимость создать гибкую, современную, масштабируемую систему бренда.

Команде Fabula Branding предстояло провести ребрендинг линейки, сохранив ее аутентичность и усилив конкурентоспособность. В агентстве разработали разработали позиционирование, отражающее ценности бренда и его уникальность; создали нейм, который передал эмоциональный характер бренда; обновили дизайн упаковки и создали систему, позволяющую легко расширять линейку продуктов.

Внутренний анализ выявил ключевой инсайт: сила бренда — в любви людей к земле, традициям и выращиванию урожая. Так родилось позиционирование: «Натурально. Глобально. Локально».

Нейм Tomama — это фантазийное соединение слов «томат» и «мама». Он одновременно передает суть продукта и несет в себе ассоциации с заботой, теплом и традицией.

Новый дизайн поддерживает позиционирование и усиливает уютный характер бренда. Шрифтовой логотип выполнен курсивом, мягкими строчными буквами. Он создает ощущение теплой коммуникации, ассоциируется с домашней рецептурой, визуально подчеркивает натуральность и честность продукта.

Основные приемы, использованные в дизайне упаковки, — горизонтальное деление пополам и крупные фото ингредиентов. Цвет помогает дифференцировать вкусы и делает линейку более структурированной на полке. Аппетитные изображения овощей и фруктов подчеркивают натуральность продуктов.