Fabula Branding провели редизайн упаковки для бренда "Маселко"

Агентство Fabula Branding провело редизайн упаковки для бренда "Маселко". Необходимо было объединить разрозненную линейку в цельный бренд, не разрушив визуальную память и доверие.

«Маселко» — один из самых узнаваемых и устойчивых брендов масложировой продукции в Узбекистане, лидер категории с более чем 15-летней историей. В портфеле бренда — базовые продукты повседневного спроса: масло, соусы, маргарин, спреды, сгущенное молоко. Именно эта линейка формирует массовое восприятие бренда и его присутствие на полке.

Сейчас рынок Узбекистана динамично меняется: усиливается конкуренция, растет визуальная насыщенность категорий, появляются новые игроки с современными решениями. Продукты «Маселко» исторически развивались как самостоятельные визуальные единицы — каждая категория имела свой характерный дизайн. С одной стороны, это обеспечило узнаваемость отдельных SKU, с другой — мешало считыванию бренда как единого целого.

Перед дизайнерыми стояла тонкая и стратегически сложная задача — объединить разрозненную линейку в цельный бренд, не разрушив визуальную память и доверие, которые формировались годами.

В агентстве провели редизайн логотипа и упаковки; актуализировали визуальный образ бренда без потери узнаваемости; создали единый бренд-блок на полке; систематизировали дизайн упаковок разных категорий; сохранили ключевые элементы, по которым продукты узнает аудитория; подготовили дизайн к дальнейшему масштабированию линейки.

Работа началась с ребрендинга логотипа, который был значительно укрупнен в бренд-зоне упаковки — это принципиальное решение позволило собрать продукты в единый визуальный массив и усилить присутствие бренда на полке.

Также команда переработала дизайн упаковок всей основной линейки. Ключевым принципом стала преемственность. Были сохранены фудзоны и иллюстративные мотивы, по которым потребители привыкли узнавать продукты «Маселко». При этом каждая упаковка прошла через этап визуальной оптимизации: дизайнеры избавились от лишних элементов и перегруженных цветовых сочетаний, осовременили иллюстрации и обновили фотоконтент.

В фудзонах появились аппетитные, эмоциональные изображения аутентичной выпечки и ингредиентов — живые, теплые, вызывающие доверие и усиливающие ощущение «продукта для дома и семьи». Такой подход позволил сохранить характер каждой категории, но привести их к единой визуальной логике бренда.