Нильсен: более половины онлайн-продаж средств для стирки составляют большие упаковки

По итогам 12 месяцев по сентябрь 2025 года более половины онлайн-продаж средств для стирки приходится на упаковки объёмом свыше 3000 мл. Их доля в денежном выражении достигла 51,6% против 48,7% годом ранее.

Для сравнения: в офлайн-магазинах доля таких форматов остается заметно ниже — около 15%. Там структура продаж по-прежнему более равномерно распределена между средними и крупными объемами.

Схожие изменения заметны и в других категориях. Ранее аналитики Нильсен уже отмечали рост доли крупных упаковок в средствах для мытья посуды — этот формат также укрепляет позиции на фоне трансформации покупательского поведения и ролей каналов продаж.