Brand Hub by Depot провёл ребрендинг бисквитных тортов Faretti

Специалисты Brand Hub by Depot провели ребрендинг бисквитных тортов Faretti. Необходимо было провести полный рестарт бренда, вернув ему лидерские позиции в восприятии и увеличив ценность в глазах покупателей и сетей.

Также нужно было четко сегментировать ассортимент через упаковку, создав две линейки для разных сценариев покупки: «Perfetto»для особых моментов, гостей, чтобы побаловать себя( уникальные трендовые вкусы); «Classico»для повседневного потребления (классические проверенные вкусы в новой удобной упаковке).

Faretti — это эталонный бренд бисквитных тортов и пирожных длительного хранения, который стартовал в 2010 году и покорил рынок своим уникальным форматом и «итальянской» эстетикой.

Изюминка Faretti — бисквитные торты с двумя начинками сверху, которые создают красивый узор и проникают внутрь. Этот прозрачный формат в коррексе когда-то стал революционным на российском рынке. Бренд исторически ассоциируется с «доступным премиумом»и позиционируется как «итальянский десерт по уникальным рецептам итальянских кондитеров».

Несмотря на лояльную аудиторию, к 2024 году бренд столкнулся с серьезными вызовами: остановка развития - дизайн и ассортимент не обновлялись много лет, что привело к ощущению «устаревания» на полке; смена собственника и остановка - в начале 2024 года бренд сменил владельца, фактически уйдя с рынка на несколько месяцев; разрозненность - на рынке присутствовали два разных дизайна упаковки (старый и новый), что вносило путаницу и не создавало единого образа.

В итоге сильный бренд с узнаваемой ДНК требовал не просто «косметического» редизайна, а стратегического рестарта, чтобы вернуть утраченные позиции и завоевать новую аудиторию.

Дизайнеры построили решение на четкой архитектуре, где каждая линейка получила свою роль, визуальный код и функциональную упаковку.

Дизайн отличается утонченной палитрой, акцентом на «вкусовую» иллюстрацию начинок, элегантной типографикой. А также яркими, аппетитными цветовыми блоками по вкусам, динамичной графикой, четкой навигацией. Акцент сделан на премиальность и просмотр продукта, а также на удобство выкладки и большую площадь для коммуникации.