Mildberry провели комплексное обновление бренда "Лесной бальзам"

Агентство Mildberry выступило партнером компании "Арнест ЮниРусь" в комплексном обновлении бренда "Лесной бальзам". Специалисты агентства разработали концепцию дизайна и структурировали архитектуру линеек, адаптировали дизайн для ключевых SKU, проработали key visual и подготовили брендбук с описанием всей системы бренда и основных носителей.

Развитие бренда «Лесной бальзам» столкнулось с вызовами: растущий интерес потребителей к профессиональным брендам; устаревший имидж и ограниченное восприятие («бренд только для десен»); стагнация в сегменте зубных паст; недостаточная дифференциация в сегменте ежедневного ухода; устаревший дизайн упаковки. Чтобы вернуть рост бренда в категории, команда «Лесного бальзама» приняла решение о полном перезапуске.

Новое стратегическое направление бренда — «сила биотехнологий». Бренд развивается на пересечении натуральности и научного подхода. «Лесной бальзам» дифференцируется на уровне продукта за счет высокой концентрации целебных экстрактов и масел, предлагая натуральный уход за полостью рта, вдохновленный открытиями в области биотехнологий и биофармацевтики. Эффективность продукции подтверждена многочисленными клиническими тестами, а ключевое обещание бренда — «Биотехнологии на страже ваших зубов и десен».

Совместная команда бренда «Лесной бальзам» и Mildberry дополнительно выявила, что бренд утратил один из исторически важных кодов, заложенный и в самом названии, и в продуктовой стратегии, — концепцию леса и природы, которую важно было вернуть и раскрыть в новом дизайне.

Единство природы и технологий воплотилось в ключевом визуальном элементе — «кольце биотехнологий», состоящем наполовину из технологического потока и наполовину из образов природы и леса. Этот элемент стал связующим для дизайна основных продуктов и линеек зубных паст и ополаскивателей и задал визуальный код будущих коммуникаций во всех каналах на следующие несколько лет — в ATL, BTL и digital. Такое сквозное дизайн-решение позволило не только упорядочить портфель, но и создать универсальный инструмент для развития коммуникаций бренда.