Бум на рынке игрушек, но в выигрыше только крупные игроки

В прошлом году индустрия игрушек в Германии столкнулась со спадом на 1%, а в этом году продажи снова растут: по данным исследовательской компании Circana, к концу октября 2025 г. рынок вырос на 4%. Успешный рождественский сезон дает отрасли надежду на хороший годовой результат.

Рост продаж игр и головоломок по сравнению с предыдущим годом превысил 80 млн евро, что позволило этой категории занять лидирующие позиции на немецком рынке игрушек. Важную роль в этом успехе сыграли коллекционные карточки с покемонами. Рост также наблюдался в категории строительных наборов, где Lego, безусловно, является лидером продаж. Ассортимент продукции датского производителя игрушек, включая Botanicals, Speed ​​Champions, Minecraft и Creator 3-in-1, прибавил более 6 млн евро по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Фото: Unupack.Ru

В категории «Игрушечные фигурки» продажи выросли на 23% по сравнению с предыдущим годом. Funko, Hasbro, Mattel и Simba Dickie Group увеличили свои продажи более чем на 1 млн евро каждая. Дополнительный рост был отмечен в категориях «Мягкие игрушки» (+6%) и «Транспортные средства» (+4%), включая такие бренды, как Hot Wheels и Carrera Revell.

Несмотря на восстановление продаж, настроения среди немецких производителей игрушек остаются подавленными. Согласно опросам отраслевой ассоциации DVSI, лишь 11% оценивают текущую ситуацию как хорошую или очень хорошую; в 2024 г. этот показатель составлял 20%. Каждая пятая компания считает свою текущую ситуацию неудовлетворительной. В среднем опрошенные производители ожидают этом году снижения продаж на 2,8%.

В частности, небольшие производители игрушек оценивают свою ситуацию критически, в то время как крупные компании ожидают стабильных продаж. Ситуация с затратами по-прежнему представляет собой проблему: 60% оценивают её как худшую, чем год назад. Для 88% респондентов основным источником затрат остаётся персонал, за которым следуют расходы на закупку материалов, сырья и энергии (42%). Эти расходы несколько снизились. Администрирование, бюрократия и регулирование также являются значительными источниками затрат (30%).

Другие рынки игрушек также снова растут в этом году: по данным Circana, мировой рынок вырос на 7% в первой половине 2025 г., и это касается всех основных рынков. «Я наблюдаю за рынком игрушек много лет и не могу вспомнить, когда в последний раз все страны росли одновременно, – говорит Фредерик Тютт (Frédérique Tutt), консультант по глобальной индустрии игрушек в Circana. – Резкий рост продаж в значительной степени обусловлен потребителями старше 12 лет, которые демонстрируют беспрецедентный рост и стабильно опережают традиционные детские тренды. Такие товары, как конструкторы, коллекционные карточки, игры, мягкие игрушки и предметы коллекционирования, пользуются повышенным спросом как у подростков, так и у взрослых».